À Madagascar, le tourisme explore de nouveaux leviers pour assurer sa visibilité numérique. Les influenceurs deviennent des acteurs majeurs d’une stratégie pour toucher des publics élargis.
Une impulsion institutionnelle renouvelée
L’Office national du tourisme de Madagascar déploie une campagne numérique pour renforcer l’attractivité du pays. Cette initiative s’appuie sur des créateurs de contenu (influenceurs) comme relais d’image. Acteurs institutionnels, compagnies aériennes et groupes hôteliers coordonnent leurs actions pour moderniser la communication et rassurer les voyageurs étrangers.
Des indicateurs numériques encourageants
Une première opération menée en 2025 a réuni plusieurs profils locaux sur un itinéraire intérieur. Les publications diffusées ont atteint une audience élevée. Les indicateurs confirment un intérêt extérieur marqué. Ces résultats encouragent la poursuite du dispositif et valident l’usage des réseaux sociaux comme levier promotionnel efficace durable.
Une ambition élargie à l’international
Le programme évolue cette année avec une ouverture internationale vers l’ouest du pays. Le parcours valorise patrimoines culturels, espaces naturels et spécialités culinaires. Les contenus toucheront plusieurs millions de personnes. La stratégie vise à renforcer la place régionale de Madagascar et à stabiliser la fréquentation touristique tout au long de l’année.
Source : L’Express de Madagascar